Huit étapes pour créer votre marque personnelle


Qui fabrique vos chaussures ou tenues préférées ? Quelle boisson appelle votre nom lorsque vous avez besoin d'un remontant ? Quels films ne manquerez-vous pas ? À qui demandez-vous de l'aide lorsque vous voulez qu'un projet soit bien fait, à la maison ou au travail ?

Toutes ces questions impliquent vos réactions à une marque particulière - un ensemble d'hypothèses sur la qualité, l'attrait et la fiabilité que vous avez formulées en réponse à une expérience répétée avec une variété de produits, de personnes ou de services possibles. Voici la chose importante : que vous aimiez y penser ou non, en ce moment, il y a des gens qui pensent à votre propre marque de tout ce que vous êtes et faites, et ils décident s'ils veulent en faire l'un de leurs favoris.

Stratège international de la marque Robin Fisher Roffer, auteur deFaites-vous un nom, propose huit étapes pour aider les femmes à développer et à projeter leurs propres marques.

Huit étapes essentielles


1. Identifiez le « produit » principal (service, ressource, capacité spéciale, etc.) que vous devez offrir aux autres.

2. Identifiez votrevaleurs fondamentales. Qu'est-ce qui compte vraiment pour vous ?


3. Identifiez votrepassions. Quelles choses ou idées aimez-vous?

4. Identifiez vos talents. Pourquoi avez-vous toujours été reconnu (en particulier dans votre enfance) ? Que faites-vous mieux que la plupart des autres personnes ? Quelles compétences les gens semblent-ils remarquer en vous ?


5. À partir de votre longue liste de talents et de qualités, espérons-le, choisissez les cinq premiers, ceux que vous faites le mieux et que vous aimez faire le plus.

6. Tissez les éléments de toutes vos listes dans un énoncé de votre spécialité. Qu'est-ce que vous êtes particulièrement doué pour livrer?

7. Rédigez un paragraphe mettant l'accent sur votre spécialité et vos cinq talents clés, en intégrant vos valeurs, vos passions et vos compétences les plus importantes.

8. Ajoutez maintenant un slogan à votre marque.


Le slogan raconte votre histoire

Un coach que je connais qui consulte par téléphone - aidant principalement les salariés à six chiffres à gravir les échelons de l'entreprise - passe par ce slogan : ' Un coach pour les personnes qui réussissent pour les aider à avoir encore plus de succès. ' Un chef de projet senior travaillant entre le groupe marketing et les concepteurs d'emballages dans une usine de fabrication stressante a développé ce slogan : « Un résolveur de problèmes efficace qui comprend et apprécie à la fois la créativité des concepteurs et l'aspect pratique des spécialistes du marketing. » Mon slogan pour ma pratique de conseil et de coaching est le suivant : « Le permissionnaire – un réaliste visionnaire pour vous aider à découvrir et à manifester vos rêves.

La sténographie d'un slogan aide les autres personnes à se souvenir d'un point clé à votre sujet. Au chapitre Pioneer Valley of Massachusetts de laNAWBO(Association nationale des femmes chefs d'entreprise), chaque membre et invité se lève et se présente via son slogan ou sa carte de visite verbale. Dans cette organisation, les femmes se souviennent les unes des autres aussi facilement que leurs noms, et après chaque réunion mensuelle, des centaines d'ondulations circulent sur chacune des femmes présentes et sur ce qu'elle a à offrir. Et cela fonctionne aussi bien pour les entrepreneurs que pour les employés.

Faire passer le mot

Une fois que vous avez travaillé sur votre slogan et les autres éléments de la liste pendant quelques jours ou semaines, il est temps de les rendre publics avec une personne en qui vous avez confiance. Les garder secrets est un moyen sûr de ne jamais agir sur eux.

La route de la déception professionnelle est jonchée de listes, de rêves et d'objectifs jamais partagés avec qui que ce soit. Alors, mettez en lumière vos réflexions sur « la marque moi » pour solliciter le soutien et les critiques constructives de quelqu'un d'autre. Et vous pourriez être un conseiller de marque pour cette personne en retour. Et ce serait encore mieux si vous pouviez réunir régulièrement quatre ou cinq femmes pour encourager et critiquer les stratégies et les activités de marque de chacune.

Créer et construire votre marque unique est un processus organique et continu. Alors considérez-vous et votre carrière comme un travail en cours, et tendez la main pour obtenir et donner autant d'aide que possible à mesure que votre marque évolue et mûrit tout au long de votre carrière.